近年來，隨著抖音快手B站小紅書的崛起，用戶的消費決策路徑已經發生改變，流量也被分散到了多個平臺，而每個平臺的規則和用戶標簽是不一樣。這也意味著現在做廣告比以前集中的媒體轟炸的時代更難了。

在這樣的情況下，我們就不得不慎重地選擇適合自身發展的渠道來投放廣告。

首先，奧美影視認為第一步我們要做的永遠是自我剖析，在行動前，我們要想清楚自己想要的目標人群是誰，用戶畫像是怎樣，我們要解決他們的什么問題？從用戶角度出發，他們在什么樣的場景會有什么樣的痛點。只有對自身的產品進行準確定位，找到產品的潛在目標人群，分析目標人群畫像，包括最基本的性別、年齡、消費水平、興趣愛好，以及以及他們的瀏覽習慣、瀏覽關鍵字等。在奧美影視看來，所有有效廣告的黃金法則，是洞悉什么樣的用戶在什么樣的場景下有什么樣的痛點，采用什么方式解決才能讓用戶產生興奮點。所以廣告投放之前要分析產品用戶特征屬性。

其次，我們要全面分析目前主流的媒介平臺，他們的特征是什么？都是什么人群在聚集，比如男女占比，性別比例，地域分布、使用時間、內容有什么特點等去分析，以及競爭對手在這個平臺的投放效果和數據如何，這些人群是否和自己的產品用戶吻合。

最后，在有限的預算下，我們要根據投放預算做好分配投放計劃，給予不同平臺劃分不同的預算比例，一般為核心渠道預算分配偏多，輔助渠道預算偏少。

總結目前的主流廣告渠道，奧美影視認為我們可以把這些平臺分門別類，比如騰訊系廣告，微博系，巨量系和百度系。

騰訊系廣告，即騰訊視頻、QQ音樂、微信朋友圈、微信公眾號、QQ空間、QQ瀏覽器等，其優勢是各類用戶群體都有、規模大且粘性強，適合品牌推廣。

微博系廣告，即與普通微博較為相似，同樣具有轉發、評論、點贊等功能的廣告。其優勢是多類型廣告形式(如文字、九宮格圖片、視頻等)且用戶日活躍度高，但需要較高的維護成本。

巨量引擎系，即字節跳動公司孵化的相關產品組成的生態體系，例如抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等，其覆蓋用戶廣泛，各類層級用戶均有。其優勢是算法較為成熟，定向選項精細，并且率先加入了短視頻廣告的形式，感受直觀效果好，但相應的資訊信息流成本高。

百度信息流系即國內較老但也比較有效的廣告投放平臺，其優勢是有搜索基礎，關鍵詞定向更準確，意圖營銷效果好，但投放操作較為復雜，流量和成本較為不穩定。

總之，奧美影視認為無論我們選擇哪種渠道，在進行選擇的時候我們一定要確定用戶群體，然后根據自身產品的特點來進行有效的推廣。畢竟，廣告投放本身就是一個需要用戶分析來確定哪一個合適的選擇。