最近，奧美影視注意幾個品牌廣告，視頻中的創意模式可謂是把反套路給玩出了有趣又很有內涵的意味，給觀看者一種在看爽劇的既視感。

奧美影視認為，在廣告營銷戰火激烈的今天，什么樣的創意廣告，才能撩動這屆年輕人的情緒，是很多品牌主和廣告人苦思憫想的問題。今天要說的這幾個案例或許能為為我們拓展些另類的創意思路。

奧美影視想說的第一支視頻來自美團外賣的《來咬我鴨》。在7月份，美團外賣推出了一支趣味性十足的短片，短片主角由一只鴨來演繹，并貫穿始終。短片開頭“我年紀輕輕就已經倦怠了現在的生活”用擬人化的口吻，來敘述鴨子每天過著怎樣的重復生活，與人類唯一的區別就是它們沒有生活的壓力。直到最后，鴨子說“五點多該下班了，我沒班，哈哈哈，有本事來咬我鴨，現在就來咬我鴨”整個大反轉，出現美團外賣的畫面引出品牌廣告的核心主題，買鹵味/鴨脖/鴨腸/鴨掌/鴨翅上美團外賣。

短片提煉出的諧音?！皝硪银啞笔且曨l的一大亮點，也讓微博話題#太凡爾賽的鴨不如鹵了它#、 #來美團外賣咬我鴨#成為熱門討論話題。促使大眾消費者參與，產生自來水效應，為品牌增加源源不斷的流量，從而帶動銷量。

第二支視頻是沃爾沃的反向營銷廣告。短片主要采用了反向營銷的創意形式，向我們展示了沃爾沃XC60究竟有多安全，多讓用戶放心購買的系列操作。比如通過撞車戲，講述汽車智能安全系統自動識別，主動剎停功能；通過極具視覺沖擊力的飆車戲，講述汽車緊急避讓輔助功能；通過追捕戲，展示汽車四驅系統，專治各種不平路面；

奧美影視認為，正是這支視頻的反向廣告思維，把以往拍攝汽車廣告的固有模式給形成了差異化從而形成了自己的獨特風格，以后再想到汽車類的反向廣告有哪些時，就會脫口而出沃爾沃了。

第三支視頻是釘釘的《反向考核》廣告。在這支視頻中，廣告摒棄常規化操作，以員工考核老板的方式，來巧妙輸出釘釘的四大好處。前半部分讓我們代入員工角色，在員工對老板的績效考核中提煉出四大好老板門檻「錢會不會花」「數據對不對」「事會不會管」「人會不會用」，后半部分由這位底層員工給老板指路，引出只需一款釘釘APP就能輕松玩轉這四大門檻，助力老板解決所有難題。

通過以上案例，奧美影視想說玩套路的創意廣告，總能比不玩套路更易搶占用戶注意力，傳播面也會覆蓋得更廣。我們應該學習這樣的或那樣的創意思維，只有這樣我們才能做到拉近了與消費者的情感距離，實現創意差異化助力品牌出圈。