聯系我們:Email:
 
行業快訊Industry News

看品牌如何利用減法“減”出氣質

作者:奧美影視  來源:www.zjksbglu.com.cn  發布時間:2022-10-27 8:56:07  點擊數:471

減塑、減重、減標簽......,奧美影視發現,無論是吃喝穿衣出行還是生活方式,很多品牌都無一例外地刮入了這場風潮。

這場風潮在“食”上體現得尤為明顯。隨著消費人群的迭代很多觀念也發生了改變,“少糖、無糖”“少鹽、無鈉”等之類的產品宣傳語此起彼伏,網絡中的控糖人士更是將其中的利弊分析得十分透徹。從奶茶到甜品,從地方菜到速食品,不同的領域都在追趕這股潮流,市場的反饋好,產出的內容自然就更多。

環顧當下的包裝設計,國潮與復古,個性化與二次元,沉浸式與元宇宙,無不映射出當代社會的發展脈絡與消費偏好。而“輕裝上陣”、“化繁就簡”也正成為大眾認可的生活方式。

要說做減法,奧美影視認為首當其沖地要屬于飲料行業。它們的“減”法也更簡單粗暴。比如直接去掉飲料瓶上那層花花綠綠的標簽膜。

但是撕掉之后呢?產品、原材料名稱和含量也隨之消失,剩下的不過就是形狀千篇一律的塑料瓶,基本信息被抹去,更別說借外表吸引眼球以做營銷。

奧美影視注意到,在2018年日本品牌朝日軟飲(Asahi)就開始了生產這種無標簽產品。

自此系列推出以來,就接連獲得了顧客們的積極評價,并在2022年日本包裝大獎上榮獲“飲料包裝獎”。作為業界首個“完全無標簽”產品渠道拓展的一員,「朝日十六茶」不再使用傳統無標簽產品上用于貼標簽的封口和頸圈,也不摻入墨水等其他顏料進行涂抹,而是采用理光激光打標技術,直接通過激光對PET瓶的表面進行加工。進而在不降低可回收性的同時展示產品的產品名稱、原材料名稱、聯系信息和回收標記。

如果說去掉標簽,用顏色作區分,都是在做“表面文章”,那么,對包裝材質本身進行減塑,抑或是直接減少材質的面積、體積甚至重量,則是更加“實在”的解決方案。比如,日本百年品牌Kagome公司推出了用于無鹽番茄汁和低鹽番茄汁兩款產品的100%環保PET瓶,更方便且更易于回收,并由此獲得2022年日本包裝大獎中包裝部門賞的“飲料包裝獎”。這種“智能環保瓶”可以視為傳統PET 瓶的升級版,其可用性和環保性實現了同步提升。

總結來說,奧美影視相信,通過以上案例我們已經可以明顯感受到低碳環保已經成為最核心的設計理念。所以無論是去標簽,還是減塑,亦或是通過結構設計達到減少食物浪費的目的,包裝設計用小細節抓人心,帶來的不僅是實實在在的減塑減碳減少垃圾,而且以這些包裝為觸點,引發公眾對于低碳消費的強烈認同與身體力行。


 
分享到: