短視頻時代，品牌還要拍長視頻嗎？

對于這個問題，奧美影視想說短視頻時代，長視頻依舊有它存在的道理。

最近，小度年度情感微電影《老杜》在9月30日上線后，B站登上全站熱門榜單第二，截止目前，播放量突破530萬，微信視頻號的播放量也達到1000萬+。

而在對視頻的熱烈討論中，很多人都在感嘆“太好哭了”、“小度小度，在呢，一直都在”。

不可否認，在這個短視頻時代，這支長視頻微電影還能出圈實屬不易。

奧美影視注意到，在2022年，品牌廣告可謂是非常沉寂的一年。媒介碎片化、注意力分散、消費下行、預算緊縮……在這樣的環境下，很多品牌人、廣告人都有這樣的問題——品牌還要拍長視頻么？

因為無論從制作成本、投入精力角度還是目前的碎片化傳播環境、短視頻觀看習慣來看，都不是一個明智的選擇。

在奧美影視看來，做不做長視頻要基于一下幾個需求：

第一、短平快的視頻是否能滿足品牌溝通的需求。在短視頻爆發的今天，奧美影視還注意到一個現象，在所有短視頻的背后，品牌的面貌是越來越模糊的，消費者記憶中只有今天誰在搞特價。這個問題最終只會讓品牌隨著流量價格不斷上漲，產品功能同質化加劇，碎片化環境難以產生記憶和聯想……最終陷入流量囚籠和價格競爭的困境。

因此，奧美影視認為，我們要獲得顧客的忠誠度和超越同類競爭的溢價認同，一方面，需要產品和服務本身不斷創新，提供更高價值，另一方面，通過品牌內容的建構，獲得目標人群的品牌偏好和認同。在這個層面上，我們就需要長視頻來承載更多的品牌內容表達、價值主張或是情感等內容。

其次，我們要明確自己的廣告目標，是否有必要花大力氣去做品牌長視頻。畢竟并非所有的品牌，在任何階段，都有必要花大力氣來構建品牌內容。除非品牌內容能最高效解決當前遇到的問題。

在奧美影視看來，短視頻與長視頻的不同主要在于，長視頻更需要全網布點+沉浸觀看的環境。因此，選擇好長視頻發布的平臺也是制約長視頻傳播效果的重要原因。

以爆火出圈的微電影《老杜》為例，它就選擇了一個喜歡搬運暖心短片的up主聯合首發，弱化廣告屬性；邀請一些素人和up主提前觀看，在發布的第一時間內，寫下自己的評論和彈幕作為引導；其次，奧美影視認為，這支視頻借鑒影視宣發的手段，全網布點也是它能成功引流出圈的關鍵。再加上，在整個傳播過程中，出現意想不到的火花，比如某個評論突然火爆、某個平臺討論熱度激增等等，這些都是這支長視頻爆火的原因。

總之，奧美影視認為，無論是短視頻還是長視頻，它們都是服務與品牌想要傳遞的價值理念的，是一個溝通橋梁般的存在。只要我們搭好溝通的橋梁，順勢而為，靈活調整策略，就可以釋放出廣告傳播的無限效能。